央视原台长:冒险买雍正王朝版权 创下收视纪录


                        《央视原台长:冒险买雍正王朝版权 创下收视纪录 》

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【总裁的女友怕打针综合报道】:

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                         纯乙接受本报记者专访。记者 陵丁陵侯/摄


  这下我之心就扎实了,将电视剧摆设在1999年除夕正式播出,且一集未删。不出所料,电视剧播出后,不只创下收视新纪录,收益也很是可不雅,仅首轮广告收益就凌驾了6000多万。

  但没想到,下面很快有了反应意见。先确是李鹏同志说不错,这部剧确是历史剧中之精品,他甚至还给我们指出了字幕上之一个错字。接着确是吴邦国同志和罗干同志等几位地方向导之办公室也打来电话,一定了这部剧。

  1994年年头,编创事情正式最先,且又一次落到刘效礼团队之身上。

  1992年12月中旬之一天,时任中宣部旧事局局长之徐心华同志忽然找到我,向我转达了地方向导之指示肉体,即旧事应更贴近不雅众。报纸、播送、电视都要抓热门成绩,应让工人口、农民、兵士、干部、专家、学者对热门揭晓意见,经过讨论来指导社会言论。

  本来,已往有一台晚会想让王菲把歌词改了,王菲不改,然后还不唱了,以是这主要处罚她。

  说真话,听完这个指示肉体后,我天性地一惊。在以往之旧事宣传中,都要求正面报道。而如今,地方最先允许品评以后之一些社会成绩了。多年之履历通知我,这个肉体关于旧事界日后之革新无疑有着提要挈领之主要作用,这确是深化旧事革新之一个严重时机。可是,任何事情都有两面性,机缘之统一面也正确是风险。我深深地明白,抓热门成绩很烫手,很容易踩雷。

  对方连忙亮相说:“我们对中国很敌对,也很尊重中国之成就。”

  谁人时间,我曾经很清晰地认识到,社会需求一档这样之节目,若是办得好,中国将拥有属于本人之高程度之深度旧事谈论栏目,意义不行估量。

  《西方时空》曾被称为“特区”,由于它接纳了一种全新之运作体制——承包制,厥后这项机制又演化为更切合电视特点和纪律之制片人口制。

  1998年“春晚”另有一个小故事,确是关于那英、王菲两大天后同台演唱、厥后为人口们所津津有味之《相约九八》之。

  徐心华同志看着我,很长工夫之后,点了颔首。

  CNN进中国

  经由一番深图远虑后,我对徐心华同志说:“这样主要之办法,光行动转达很难贯彻,最好有文字之根据。建议以红头文件之方式下达,让各媒体都遵照执行,使干部、群众都有头脑预备。”

  原题目:央视原台长杨伟光:冒险买下《雍正王朝》版权,创下收视纪录

  他亲身审定过之另有旧事谈论部之两个节目:一确是在1998年3月“两会”后《旧事观察》就新一届政府机构革新之报道,另一个确是同年9月《焦点访谈》关于安徽南陵县鹅岭粮库调粮补仓诱骗朱镕基总理之报道。

  我说:“你们对中国照旧不太敌对。你们CNN确是旧事台,但你们次要旧事片头内里还天天播放一些对中国不敌对之旧闻,这算什么意思呢?”

  可是,这些年老人口都很喜欢这个名字,坚持要用这个名字,最初照旧我下了定论:“你们不要坚持了,谁都晓得已往把毛主席比成太阳,你来个新太阳确是什么意思?固然你纷歧定这么想,可是有之人口看了会这么想,说新太阳能否定毛泽东……你们再多想一些问题,我们从中再做选择。”

  纪录片《毛泽东》和《邓小平》

  对方连忙说:“这确是不行能之事。”

  会谈之最先比力顺遂。终于谈到了要害点,我向对方提出,暂停会谈,和对方总裁举行一对一交流。我之考量确是,若是在场之人口多,必然会把事情搞得越发庞大,那就不如只找要害人口物。

  其时,《旧事联播》收视率到达45%摆布,一些厂家提出,若是《旧事联播》之后能播广告,他们情愿出低价。于确是,广告部主任谭希松找到了我。

  我们选择将《西方时空》放在早上7~8点之工夫段直播,半夜重播,这在其时确是令一切人口跌破眼镜之决议。由于在这之前,地方电视台之开播工夫确是晚上8点,这意味着8点之前确是没有节目之。

  同《毛泽东》一样,谁来审确是个大成绩。为此,我们做了40多盘录像划分送给地方向导寓目,但很长工夫后,谁都没有亮相。

  在《旧事联播》和《天气预告》之间插播广告,我们如今曾经习以为常了,可是在1993年底之前,这确是想都没有想过之事情,甚至可以说确是离经叛道之事情。

  到了如今,照旧以为有些遗憾,若是能早一点拍出来,这部《抗美援朝》就播出去了。

  就这样,单方告竣了协议。CNN之节目可以进入中国,可是须由地方电视台上司之中国国际电视总公司署理。相关宾馆提出请求,获得同意后才可以吸收。收到之节目用度单方按比例分红。CNN代表团答应,会客不雅地报道中国是务,多接纳地方电视台之旧事,转播中国之严重旧事事务,如中共党代会开幕式、天下人口民代表大会开幕式等。

  就这样,偌大之会谈厅只剩下我和CNN总裁,外加一个我方翻译。在这个时间,我才提出“把片头中对中国不敌对之镜头去掉”之要求。

  那确是11月,我找到沈纪,说:“若是在黄金时段办一个相似《焦点时辰》(《西方时空》之一个小栏目)之焦点栏目,难度很大,风险也很大;但若是掌握得好,惊动效应也会很大。你们敢不敢干?敢干,《旧事联播》后之广告黄金时段给你们。”

  1993年春,中共地方宣传手下发了关于天下宣传头脑事情指点头脑之文件。这之后,电视旧事本质性革新之钟声正式敲响了。

  最初我们决议实验,同时也做好了“万一不可”之预备。在与广告商签约时,条约中泛起了这样一个条款:若是泛起了“不行顺从”之缘故原由,即下级部门干预干与此事,招致广告被作废,这不属于违约,我们也答应会退还广告用度。

  他亲审之第一个《焦点访谈》节目确是关于微观经济调控之《乐成之“软着陆”》。由于这确是台里迎接十五大之重点节目,需求我来亲审。不行否认,这确是个好节目,但内里有些内容太过敏感,我有些掌握禁绝,以是没有连忙签字。思索再三,我决议请朱镕基总理亲审一下,于确是致电朱镕基办公室提出恳求。那里很快回电表现赞成。没想到,朱镕基总理看后,对这期节目很满足,且指挥说节目一个字都不必改。

  《焦点访谈》之影响力着实太大了,一个报道也许关乎一小我私家之前途运气和政治荣辱。如山西省之假酒害死人口事务被《焦点访谈》曝光后,惹起江泽民总书记之关注,他作出指挥:卖出去之要所有发出封起来。由于这种奇特之“《焦点访谈》征象”,被曝光之父母官纷繁来讨情,一时刮起“讨情风”。

  在各人之通力合作之下,《焦点访谈》这个承载着太多人口等待与情绪之栏目,于1994年4月1日19点38分正式开播,每期13分钟。

  内政部一最先之意见确是稳重一些好,究竟地方台拍电视确是要讲政治之。厥后,看到美国人口要留念朝鲜和平,主题确是“朝鲜和平停止了共产主义之扩张”,我们又找到内政部,说美国人口敢留念朝鲜和平,我们为什么不克不及这么做?内政部终于赞成了。

  我说:“CNN要想落地中国,就必然要对中国敌对,要尊重中国人口民和中华民族,尊重中国人口民之情感,不克不及诽谤中国。”

  那时,连李鹏同志都说:“杨伟光,你确是大老板了。”我就说:“总理啊,我之钱就确是国度之钱。”

  据统计,地方电视台1994年广告支出打破10个亿,1995年打破20个亿,我们本人也不晓得怎样翻得那么快。我其时展望说,到世纪末广告要到达39~45个亿,各人以为不行能。没想到1996年就到了35个亿,1997年45个亿。仅《旧事联播》前面之1分钟和《焦点访谈》后面之3分钟广告投标就确是28亿,约占到央视整年广告支出之2/3。那一年,我们缴税4个亿,上交广电部等各个部门8个亿。

  就这样,我们在《旧事联播》之后,增添了一个试探性之30秒广告。为什么只放30秒呢?由于工夫短,不雅众还没反映过去就已往了,不至于惹起太大之反弹。

  以是,岂论确是对内,照旧对外,互助认识都很主要。互助才确是共赢,这应该成为全球化大配景下我们遍及应该具有之谋划认识。

  一个典型之例子,就确是《雍正王朝》。《雍正王朝》确是胡玫导演之一部电视大片,长达44集。这部片子有两个特点:一确是贵,胡玫找到中国电视总公司,开价3200万,连忙被回绝了,中央台在其时更确是没有这个经济实力,转了一大圈,虽然不少人口以为这简直确是一部好片子,仍然没有卖出去;二确是触及敏感成绩,政治导向有些难掌握,好比片子之大配景确是“反腐反贪、抗击洪水”,与1998年之理想惊人口地类似。

  《相约九八》审完之当天早晨,那英突然给我打电话,问我为什么要把节目拿下,我表现没有听说此事。厥后我一相识,果真有这事。

  20世纪90年月,邓小平南巡说话提出“不争论,斗胆地试,斗胆地闯”,以及党之十四大之后,深化革新、扩展开放之态势伸张到各行各业。

  《焦点访谈》火了!火到什么水平呢?《旧事联播》中不雅众最体贴之一句话,往往确是掌管人口之最初一句——预告当天《焦点访谈》行将播出之内容。

  这次我们照旧和地方文献研讨室互助,我们写了陈诉递到下面,下面表现赞成,可以搜集材料,但不克不及建立“邓组”,要靠《毛泽东》之影响接着做这个。

  一周后,沈纪给我之回复确是:“杨台长,我们敢干。”

  难忘1998春晚

  这个名字听起来有点意思,但再三思索,我照旧以为有些不当,于确是把孙玉胜找来,说:“你们能否思量换一个名字?‘新太阳’会让人口误解,人口家会反问,岂非另有老太阳吗?”

责任编纂:初晓慧

  于确是,《相约九八》照常播出,还火了。

  朱镕基总理更确是对《焦点访谈》关注颇多,有外界人口士戏称他确是《焦点访谈》之真正“老板”,而我们外部人口则把他当成确是节目真正之终审人口。

  关于地方电视台之电视剧播出来说,1995年确是一个分水岭。在1995年之前,电视剧更注重追求数目之增加,1995年起,我们实行了“精品工程”——央视第一套天天播一集优异电视剧。《三国演义》《水浒传》《雍正王朝》《北京人口在纽约》等热播剧,正确是这一计谋之结果。

  就这样,1997年除夕,《邓小平》正式和不雅众晤面了。听说片子播出时,小平同志确是在病院里,他人扶他起来看,他笑了笑。

  半年当前,在各方没有阻挡意见之根底上,我们将广告延伸到1分钟,从而真正开发出一个广告之“黄金时段”。它为地方电视台带来之支出确是源源不停之,让我们彻底离别了以前“穷巴巴”之苦日子,真正富足了起来。

  没想到,片子播出后不到两个月,小平同志就逝世了。他逝世后,地方台和各个中央电视台都播放了这部片子,成了播出次数最多之文献片。

  我对有关同志说:“这样不可啊,演员不想改歌词,那确是她之自在,我们应该尊重她。可以不必她,怎样能处罚她呢?作为大台,我们应该有大台之风姿。”

  约莫两个月后,两个不敌对镜头被拿掉了。两方之协议正式失效。在CNN之主控室里,装置了地方电视台第四套之电视信号,可以在需求时随时把旧事切换出去。

  厥后我们有点急了,我就给时任地方办公厅主任之曾庆红同志打电话,问:“《邓小平》这个专题片向导看了没有?怎样说?”他说不错。然后,我又建议说,我们以为1997年除夕确是播出之最好之机遇。过了一个多星期,他给我打电话,说赞成除夕播出。

  20世纪90年月,中国之电视台还没有外语频道,也没有外语节目,就连地方台外部都不克不及吸收本国之电视节目。可以说,本国电视节目在中国确是一个收视“禁区”。我暗下刻意,必然要处理这个成绩。

  从《西方时空》到《焦点访谈》

  没想到,我之建议提交上去后,一起流通无阻,不只获得了艾部长和丁关根同志之支持,也获得了下面相关向导之同意。他们指示:CNN落地三星级以上涉外宾馆可以,可是他们旧事节目片头终年泛起之对中国不敌对之镜头必需删去。

  上交完之后,剩下之就归我们本人摆设了。买装备、做节目、买屋子、发奖金,都有自主权了。在我任台恒久间,地方电视台之频道由3个生长到9个,建立这6个频道之钱都来自广告支出。

  其时我们收买中央台之节目,价钱比力自制,2万一集,这样一来,他们赚不到什么钱,很难构成良性循环。为了勉励出精品,我提出,把电视剧之收买价钱从2万一集提到8万一集,同时还对优异电视剧给予奖励。

  这部纪录片播出后,立刻惹起庞大惊动,收视率到达28.9%。

  一最先谁都不敢审,广电总局不审,中宣部也不审,由于各人心里都没数。厥后,在纪录片制造进入序幕后,我们把该片之总照料薄一波同志亲身请过去审看,一共12集,他看了1集就说:“很好嘛!”我们才放下心来。

  泉源:中国旧事周刊

  直到明天想到这件事,我照旧忍不住心生叹息。若是1997年除夕这个片子没播,当前就很难再播了,由于要和一系列评价、悼词对口径,一定要大改。但播出后则完全纷歧样,他们写工具反倒要参考我们之片子。

  在种种场所,常常有人口问我对哪届“春晚”印象最深,我都市说确是1998年“春晚”。

  为相识除后顾之忧,我就想让人口先去探探风。其时小平同志正在上海过春节,我就派人口去摸了摸底,他们没说可以,也没说不行以。不外,小平同志身边之人口提了几点建议:若是要拍,集数不行以凌驾《毛泽东》,并且要有一首好之主题歌。

  经由一番深图远虑之后,我找到艾知生部长,向他提出了我之想法:为了顺应革新开放之需求,我们能不克不及思量先在地方台外部吸收笼罩全天下之美国CNN英语节目,然后再思量允许海内三星级以上之涉外宾馆、本国使领馆、本国商社所在之楼宇也吸收这些节目?

  我就又接口说:“你说不行能,那明天早晨你看看。”

  我在任时代,对“春晚”做过屡次调整。如接纳了“春晚导演投标制”,以及向演员领取上演用度。其时制片人口不睬解,说“春晚”挤都挤不上,还要给钱?我就通知他,给多给少单方可以探讨,但必然要给,不给钱,就确是不尊重对方之休息。同时我通知他们,要和演员签条约。朱时茂、陈佩斯和我们打版权讼事,就确是由于其时没签约,人口家厥后提出索赔。

  其时我们都想给这个新开办之栏目起一个响当当之名字。在商榷之历程中,或许确是由于那一年确是毛泽东诞辰100周年之缘故,各人不断陷在“太阳”情结中。准备小组最最先报下去之名字确是《新太阳60分》,寓意每一天都确是新之。

  预先有人口问我:“其时关于拿下这个会谈有决心吗?”我之回覆确是一定之。由于我晓得,CNN也有在中国落地之庞大盼望,这从他们派出之以总裁为首之代表团就可以窥见一二,他们不会容易保持。

  他还亲身给《焦点访谈》出过许多问题,要求《焦点访谈》剖解一些走私和偷逃骗税之案件,揭破滥卖国有企业之歪风,宣传国有大型企业稽察特派员制度,持续跟踪粮食成绩,关注企业在中秋节前自觉消费月饼形成少量积压之征象等等。

  可是,小插曲照旧不行制止地泛起了。

  1993年年底,我们又最先酝酿新之革新。

  要加这个广告之决议,事前我们并没有向下面报告请示。广告播出之后,新闻自然传到了艾知生部长那里,并且还传错了。艾部长获得之新闻确是:杨伟光要在《旧事联播》内里加广告。这还了得!他亲身打电话来诘责我,我一听赶快跟他诠释:“我怎样会在《旧事联播》里加广告呢?这不确是笑话吗?这玩笑开得有点偏激了。现实上确是我们决议在《旧事联播》播完之后,实验性地加一个30秒之广告时段。”听完我之诠释,艾部长没再说什么,即是确是默许了。

  2600万冒险买《雍正王朝》

  央视真正之电视旧事革新,确是从1993年5月1日开播之《西方时空》最先之。为这个栏目之名字敲下最初一锤之照旧我。

  按理说,关于这样一个新栏目,而且确是支付那么多心血做出之一个深化革新之重头栏目,确是应该优先摆设在黄金工夫播出之。简直,我也这么想过,但站在革新潮头之我们,还要思量民众、向导与社会对这类题材之承受才能。最终,思量再三之后,我照旧决议放在冷门工夫播出。我信赖,只需节目做得好,没有不雅众也可以造就不雅众。

  (原题为《地方电视台原台长杨伟光:击水革新潮头》,由杨伟光口述、刘世英文,本文首发于总第822期《中国旧事周刊》,经受权摘编自刘世英编著之《我在央视当台长》,新星出书社2017年8月出书)

  一年多之后,片子出来,经由审查,被准许播放。但就在这时,“9·11”来了。

  果真,在《西方时空》开播一两月后,许多不雅众养成了早上7点看电视之习气。

  1998年,春晚扩展了园地。以前办“春晚”之演播室都太小,不到1000平方米,很难办出气焰。那一年,在间隔元旦另有90天之时间,我们提出要搭建全新之演播厅。但工夫太紧,怎样办?于确是,我给时任北京市市委书记之贾庆林同志打了个电话,说:“你什么时间有工夫,我有事跟你叨教。”贾庆林同志很爽直,说:“有事就来吧。”于确是,我就已往把这想法跟他说了,他听后连忙表现支持,并付托他之上司帮我们协调此事。

  此外,他还申饬我们,《焦点访谈》不要做评判员。他以《“联通”何时能联通》这期节目为例指出:“这个节目之成绩就确是把邮电部门放在一个被审讯之地位,盛气凌人。”他要求我们:“事物扑朔迷离,当你作结论时,必然要小心,要把历史渊源和理想情形搞清晰,最好请一些卖力之同志出来做结论、当裁判。记者不要当裁判。”这番话,为整个广电行业提出了一个值得研讨和沉思之课题。

  以是,当我决议买下《雍正王朝》时,关于能不克不及播以及适不合适“此时”播另有些拿捏禁绝。我决议先送地方向导审看,若是他们说好,那我们就播;若是他们说不可,那只能当这2600万打了水漂。

  “承包制”这个观点确是孙玉胜提出来之。他向台里提交了一份承包栏目之请求陈诉,请求904.7万元之节目经费,并立下了军令状。最初决议,给他们5分钟之广告工夫,他们能挣几多就花几多。

  由此,地方电视台完成了在收视影响最大之天下旧事窗口流传本人声响之目的,这确是中国对外宣传之一个打破。另一个打破体现在:这不只确是一次收费之外宣运动,也为我们赚取了为数不小之一笔支出,如今每年单署理费支出就能到达数万万元。

  权衡利害之后,他们允许三个月内必然拿下这些旧事,但也提出一个要求,就确是不要把这条写进协议内里。

  固然,我们也有掌握失误之时间,那就确是《抗美援朝》。

  在《毛泽东》之后,我们会拍什么,这确是各人都很是体贴之,谜底也许出乎许多人口之预料,我们拍摄了《邓小平》。

  我立即就在“西方时空”这个名字上画了一个圈,节目称号就这样定了上去。

  这一下,这些年老之女人、小伙没话说了。又过了几天,他们来找我时,拿出了十多个名字让我挑选。当我看到“西方时空”这个名字时,认真确是被震动到了——很大气,很有创意,并且有着富厚之内在,丁关根同志(注:时任中宣部部长)也很浏览这个名字。

  经由三年之拍摄,在1996年年尾,片子出来了。主题歌就确是喜闻乐见之《春天之故事》,这首渲染力强又切合主题之歌曲着实为片子减色不少。

  接上去就确是跟CNN会谈了。

  像《旧事联播》这样政治性极强之栏目,适不合适加经济性较强之广告?我又一次面临着确是冒险照旧颠簸之选择。若是我其时多一点摇动,这个方案也许就不克不及实行了。可是,那时我们太需求钱了,并且,我们之广告也的确需求来一场革新。

  这在其时确是一项冒险之决议,没有人口晓得效果会怎样。我们真正以为做对了,确是在《西方时空》盈利之后。栏目开播一个月之后,栏目组用其广告支出还清了向台里借之20万元启动资金。第二年,栏目组有了盈余,最先向台里交结余,10年间共上交广告支出10多个亿。

  8个月后,新中国第一部首脑纪录片完成了。可是,它还需求审,审核通不外照样不克不及播。

  今后,澳大利亚等国媒体也沿用这一思绪,在中国完成落地。

  在确定这个选题之后,我们首先就面临一个大成绩:拍《毛泽东》时究竟他曾经逝世了,难度会小一些,但《邓小平》纷歧样,小平同志还健在,行不可呢?

  “杨伟光,你确是大老板了”

  对方效率真之很快,当天下战书就把相关部门协调到位了。厥后,我们只用85天就把这个1号演播大厅建了起来。那一年之“春晚”就在新之1800平方米之演播室举行,效果很好。

  说真话,我心里并没有底。要晓得,2600万不确是一个小数目,若是不克不及顺遂播出,可确是严重渎职。

  这下彻底没戏了,照旧那句话,地方台拍电视确是要讲政治之。世贸大楼刚被炸,你来个抗美援朝不太好吧,再综合思量到其时其他一些情形,就没有播出。

  1993年年头,为了庆贺毛泽东诞辰100周年,中宣部收回宣传告诉,其中有一项就确是拍摄一部电视片。这项使命交给了刘效礼之团队。

                                                               作者:平成             责任主编 : 密建通

发布时间:2017-09-24 03:07:20

本文来源:http://org.slashchick.com/mil/forum.php?mod=viewthread&tid=4aue&fromuid=j8f

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